改頭換面屢禁不止 “好評返現”現象應如何監管?

  來源:工人日報記者葉小鐘2023-11-16
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核心提示:明目張膽的“好評返現”改為“掃碼領紅包”“售后卡”“評價+配圖返現”等, 同時也不再要求消費者直接寫“好評”,而是改為“全五星評價”“五星優質評價”“點亮全部小星星”“滿星”等。

明目張膽的“好評返現”改為“掃碼領紅包”“售后卡”“評價+配圖返現”等

“好評返現”改頭換面,日常消費深受困擾

本報訊(記者葉小鐘)明目張膽寫“好評返現”情況變少,而是改為“掃碼領紅包”“評價+配圖返現”等,同時也不再要求消費者直接寫“好評”,而是改為“全五星評價”“點亮全部小星星”等。這是廣東省消費者委員會(以下簡稱廣東省消委會)近日通過問卷調查和消費體察發現的一個新現象。

近年來,“好評返現”現象屢禁不止。廣東省消委會今年9月~10月期間,組織開展了“好評返現”調查,并在此基礎上,開展挑戰“好評返現”消費潛規則活動,推動相關問題整改規范。

問卷調查結果顯示,92.8%的受訪者表示在日常消費中遇到過“好評返現”現象,其中有53.6%表示經常遇到。而從志愿者體察情況來看,354個體察樣本中有55個存在“好評返現”,“好評返現”發現率為15.5%。綜合來看,目前隨商品一起寄“好評返現”卡最為常見,這類現象在問卷調查和消費體察中分別占比62.4%、78.2%。除此之外,商家還通過“商品簽收后客服提醒”“加入粉絲群”“商品詳情頁面介紹”“客服主動介紹”等多種方式推送“好評返現”信息。

從推送的內容上來看,明目張膽寫“好評返現”情況變少,而是改為“掃碼領紅包”“評價+配圖返現”等,同時也不再要求消費者直接寫“好評”,而是改為“全五星評價”“五星優質評價”“點亮全部小星星”“滿星”等。此外,消費者要想“返現”,往往還要滿足商家很多其他條件與要求,如評論內容要走心,要曬圖或視頻,關注店鋪等,甚至還有客服直接提供評論文案讓消費者復制粘貼,消費者自己寫的不能獲得返現。

“好評返現”的出現,一定程度上對消費者決策造成了影響。問卷調查中超七成受訪者表示遇到過因用戶“好評”率高而購買,但實際收到的商品或接受的服務與“好評”描述明顯不符的情況。而在志愿者體察中,也有16.4%的樣本存在商品實物與用戶“好評”內容不符的情況。對于“好評返現”,超九成受訪者表示日常消費受其困擾,其中有41%表示難以從用戶評價中獲取真實信息。

廣東省消委會有關負責人指出,經營者采取“返現”等手段誘導消費者“好評”,不僅侵害了消費者的知情權、選擇權等合法權益,而且擾亂正常網絡消費市場經營秩序,對信用評價體系造成破壞,涉嫌不正當競爭。針對此次調查發現的問題,廣東省消委會已第一時間聯合市場監管部門開展約談,要求并指導電商平臺進一步完善規則,加大對“好評返現”的處罰力度,監督問題商家整改。

(責任編輯:土火)


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